Sponsorizzazioni e Pubblicità

Di fronte ad un'opportunità di sponsorizzazione sportiva alcuni brand dicono di non avere abbastanza budget, ma poi, dopo una serie di domande, capisci che stanno spendendo 10 volte il denaro richiesto per la sponsorizzazione sportiva in semplice pubblicità.

È la scelta giusta? Dipende, ecco perché confronteremo sponsorizzazioni e pubblicità.

Una campagna pubblicitaria (online/offline) è uno strumento piuttosto semplice da gestire per un brand, quindi se sei un'azienda con un piccolo reparto marketing e magari stai ancora lavorando alla storia del tuo brand, probabilmente è più facile gestire una campagna pubblicitaria piuttosto che una sponsorizzazione sportiva.

Tuttavia, l'efficacia di una sponsorizzazione sportiva è molto superiore a quella di una campagna pubblicitaria, ecco perché:

• La sponsorizzazione sportiva è inclusiva, in quanto fa parte dello spettacolo. La pubblicità è invadente, poiché interrompe lo spettacolo.
• La sponsorizzazione sportiva parla ad un pubblico specifico. La pubblicità parla a tutti e vendere carne ad un vegetariano non è una buona idea.
• La sponsorizzazione sportiva coinvolge il pubblico attraverso una connessione emotiva. La pubblicità non coinvolge, infastidisce soltanto.
• La sponsorizzazione sportiva è allineata con le tendenze attuali dei comportamenti dei consumatori, la pubblicità è sempre stata la stessa dagli anni '30.

Non neghiamo che una sponsorizzazione sportiva possa essere difficile da implementare all'inizio. Infatti, essa non è un attrezzo ma una cassetta degli attrezzi e richiede quindi un coordinamento tra l'intera azienda. Inoltre, a causa del fattore emozionale connesso ad una sponsorizzazione sportiva, un marchio deve avere un'identità narrativa chiara e definita.

Tuttavia, ci sono agenzie che supportano i marchi proprio in questo: sviluppare una strategia di marketing sportivo e strutturare una sponsorizzazione sportiva con il team giusto e nel modo giusto.

Concludendo, chi vince tra sponsorizzazioni e pubblicità? NBC e 21st Century Fox hanno già pianificato di eliminare il 50% degli spot pubblicitari mostrati durante gli eventi televisivi in ​​diretta per evitare che gli spettatori si allontanino.

Questa è una risposta chiara e un vincitore chiaro.

Questo è un contenuto editoriale originale di Drive Sports Marketing, un'agenzia specializzata in sponsorizzazioni in Formula 1, sponsorizzazioni in Formula E, sponsorizzazioni in MotoGP e sponsorizzazioni nel WEC.