Considerata da molti come uno sport importante ma radicato in Europa, la Formula 1 ha talvolta faticato a ottenere il meritato credito di essere il più grande sport annuale globale. Tuttavia, oggi non ci sono più dubbi e la Formula 1 è sulla rotta per un dominio globale.
Questo sport ha registrato aumenti significativi nell'audience cumulativa della stagione in diversi mercati, tra cui molti dei mercati più importanti della F1: Stati Uniti (+58% su base annua), Francia (+48% su base annua), Italia (+40% su base annua) e Regno Unito (+39% su base annua).
È stata la crescita negli Stati Uniti, in particolare, a creare un effetto domino positivo per la Formula 1. La serie è stata presente dentro e fuori dai confini nazionali.
La serie è presente negli USA e fuori dagli USA da decenni e dal 2012 ha sempre disputato una gara negli Stati Uniti, ma è ora, con diverse gare che si svolgono negli States, che sta sfruttando al meglio la sua presenza sul mercato.
L'anno prossimo la prima gara statunitense si terrà a Miami il 7 maggio, seguita da Austin (Texas) il 22 ottobre e dall'attesissimo GP di Las Vegas il 18 novembre. Avere tre gare negli Stati Uniti e altre in Nord e Centro America (Canada e Messico) offre ai marchi americani una fantastica opportunità per attivare partnership e coinvolgere più volte il loro pubblico di riferimento. In poche parole, la Formula 1 è ora uno strumento di marketing molto efficace anche per i marchi che si concentrano solo sulle Americhe.
Ma come la Formula 1 ha fatto finalmente breccia negli Stati Uniti? Prima di tutto, la Formula 1 è essenzialmente un'azienda americana che ha dichiarato fin dall'inizio come gli Stati Uniti sarebbero stati cruciali per l'espansione di questo sport, quindi l'attenzione e le risorse sono state efficacemente indirizzate verso questo obiettivo.
Gli orari di trasmissione sono stati modificati per adattarsi meglio al palinsesto dei canali statunitensi, aprendo così la possibilità di accordi di trasmissione più ampi. Inoltre, grazie alla serie "Drive to Survive" di Netflix, la Formula 1 è stata in grado di coinvolgere ed educare il pubblico americano.
Ma non sarebbe successo nulla se il prodotto stesso, la Formula 1, non fosse diventato più attraente e ricco di adrenalina rispetto agli anni precedenti. Infatti, una nuova generazione di giovani piloti in grado di parlare ai fan nel modo giusto e di offrire grandi prestazioni in pista è stata essenziale per l'espansione della Formula 1 negli Stati Uniti. Infine, ma non meno importante, dopo anni di dominio della Mercedes, questo sport ha offerto nuovamente grandi battaglie tra diversi team e piloti.
Detto questo, come si sta comportando la Formula 1 in altri mercati? È in crescita, semplicemente: il mercato più grande in termini di spettatori unici è la Cina (70,8 milioni di spettatori unici nel 2021, +13% rispetto al 2020), ma ci sono anche guadagni significativi su base annua in Spagna (+272%) e in Russia (+129%).
La Cina, purtroppo, non ospiterà nuovamente la gara di Formula 1 nel 2023 a causa del COVID, ma la lista dei Paesi disposti a sostituirla sembra piuttosto lunga. Tuttavia, oltre a sostituire la Cina, ci sono altri Paesi che bussano alla porta della Formula 1, come il Sudafrica, e Paesi che sono appena arrivati in questo sport e stanno già cercando di ottenere rinnovi a lungo termine, come il Qatar.
Come agenzia di marketing motoristico, potremmo essere di parte quando spieghiamo a un marchio perché investire in Formula 1 è la più grande opportunità di marketing in questo momento, ma i fatti non mentono.
Il dominio globale della Formula 1 è reale e la corsa dei Paesi, delle aziende e dei marchi a farne parte è decisamente aperta.
Questo è un contenuto editoriale originale di Drive Sports Marketing, un'agenzia specializzata in sponsorizzazioni in Formula 1, sponsorizzazioni in Formula E, sponsorizzazioni in MotoGP e sponsorizzazioni nel WEC.
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