Quando parliamo di sponsorizzazioni nel motorsport, intendendo tutte le categorie che lo compongono, è giusto andare oltre la superficie di una sponsorizzazione ed è necessario capire quali benefit questa offre a chi sponsorizza un team.
Non ci riferiamo solo ed esclusivamente ai loghi sulla macchina/moto, ma bensì a tutto ciò che riguarda un’intera azienda, i suoi valori e la sua storia, senza dimenticare tutte le persone che vi lavorano all’interno, dall’Amministratore Delegato agli operai.
Partendo da quello che, agli occhi del pubblico, viene subito alla mente, ovvero il logo posizionato sul mezzo, possiamo dire che la sua posizione è estremamente rilevante e non bisogna lasciarsi ingannare dalla sua grandezza o dal punto nel quale è posizionato: se prendiamo in esame la Formula 1, le zone come l’halo o l’head-rest, sebbene piccole, sono molto strategiche e generano più valore mediale perché, venendo spesso ben inquadrate, fanno sì che il logo dello sponsor sia molto visibile e definito. Quanto detto rientra in ciò che è definito branding, ovvero tutte quelle strategie e attività che fanno in modo che un determinato brand sia ben riconoscibile e differenziabile dai concorrenti diretti. In aggiunta a ciò, se si vuole spingere non solo sull’associazione con un team, ma anche con un pilota del team, brandizzarne il casco rappresenta una scelta vincente e che può fare la differenza.
Qual è il sogno più grande per un fan del motorsport? Avere un pass per il paddock per avvicinarsi, incontrare e scattarsi foto con i piloti che vede correre in TV quasi ogni fine settimana. Bene, tutto ciò rientra appieno nei benefit che nascono da una sponsorizzazione: i pass utili per accedere al paddock, ma anche quelli per accedere nelle hospitality VIP (VIP Village MotoGP e Paddock Club F1 per citarne due) e relative fan zone, sono un ottimo strumento per coinvolgere non soltanto i dirigenti dell’azienda sponsor, ma anche come premio per i dipendenti dell’azienda o gli associati commerciali.
Sempre rimanendo nell’ambito piloti, un accordo di sponsorizzazione nel motorsport consente l’accesso a essi, nella misura in cui è possibile chiedere loro di realizzare contenuti multimediali, oppure è possibile richiedere la loro presenza come ospiti in eventi aziendali oppure durante eventi in cui è prevista anche la partecipazione di fan.
Un ultimo benefit che conferisce una sponsorizzazione motoristica, non certamente per importanza, è l’accesso alla factory del team sponsorizzato: al suo interno sarà possibile certamente provare i simulatori o provare sulla propria pelle come funziona un pit stop, ma sarà anche possibile utilizzare una sala riunioni per svolgere riunioni aziendali in un ambiente diverso e forse più stimolante della solita e classica sala riunioni dell’azienda stessa.
Una volta compreso quanto siano effettivamente importanti ed efficaci i benefit di una sponsorizzazione, non ci resta altro da aggiungere se non che è molto spesso necessaria un’agenzia specializzata nelle sponsorizzazioni sportive, per aiutare il futuro sponsor a selezionare i benefit migliori in base alle proprie esigenze e al proprio mindset.
Questo è un contenuto editoriale originale di Drive Sports Marketing, un'agenzia specializzata in sponsorizzazioni in Formula 1, sponsorizzazioni in Formula E, sponsorizzazioni in MotoGP e sponsorizzazioni nel WEC.
Condividi su
