Se c'è un marchio che è veramente parte integrante del motorsport, quel marchio è Motul. Sono presenti in quasi tutte le competizioni motoristiche e abbiamo colto l'occasione per fare una chiacchierata con Romain Grabowski, Head of Brand, per capire come affrontano una partnership e quali sono i loro piani futuri.
Motul è un marchio con un’importante storia nel motorsport, come è iniziato tutto e come si può far evolvere un marchio così forte di anno in anno?
Esatto, Motul decise di impegnarsi nel motorsport fin dale sue origini per sviluppare e migliorare il prodotto. Fu nel 1954, in particolare alla 24h di Le Mans, che Motul capì che il motorsport era anche una grande piattaforma per far conoscere il marchio. Tuttavia, a causa dei divieti sulle sponsorizzazioni, abbiamo dovuto aspettare fino al 1972 per essere lo sponsor di un'auto, in quel caso una BMW Schnitzer. Oggi siamo ancora nel motorsport perché anche se non è mainstream come una volta, c'è ancora una forte comunità di persone appassionate e in Motul siamo veramente appassionati di motorsport e vogliamo incontrare i fan e mettere in mostra le qualità dei nostri prodotti. Inoltre, le corse sono il posto migliore per costruire relazioni con i costruttori automobilistici.
Siete coinvolti in una moltitudine di campionati, come scegliete cosa sponsorizzare e avete paura che ci possa essere qualche cross-over di pubblico in alcuni casi?
No, non abbiamo paura. Abbiamo una strategia molto chiara nel motorsport: siamo molto coinvolti nel motociclismo dove siamo il marchio n.1 e sentiamo che sia nostra responsabilità mantenere questa posizione. Per quanto riguarda le auto, le corse GT sono molto importanti per noi perché sono un buon compromesso tra l'essere premium e l'essere vicini alle vetture stradali. Poi, ci piacciono le gare di durata perché pochi clienti cercano prestazioni, ma tutti vogliono affidabilità. Quindi, le gare di durata sono il luogo perfetto per mostrare le nostre capacità.
Vedi Motul più come un marchio dedicato alla moto o alle auto e quali sono i vostri piani?
Entrambi, ma di fatto possiamo lubrificare anche motori marini e camion. Quando decidiamo di entrare nel mercato, iniziamo ad attivare la community di motociclisti perché è fatta di appassionati e amanti del fai-da-te. Dopo di che utilizziamo queste solide basi per accedere al mercato delle autovetture. Quindi molto spesso arriviamo al cliente delle auto tramite le moto.
Siete entrati di recente nello spazio lifestyle, dicci di più.
Siamo una delle poche aziende che possono farlo in modo molto genuino grazie alla nostra forte storia datata 1853. E lo facciamo perché vogliamo condividere di più con i nostri fan: fino al 2020 siamo stati in grado di fornire lubrificanti di altissima qualità. Ora possiamo fornire abbigliamento e passo dopo passo saremo in grado di fornire molto di più. Ma ci occuperemo solo di progetti affini al marchio Motul e al nostro settore.
Questo è un contenuto editoriale originale di Drive Sports Marketing, un'agenzia specializzata in sponsorizzazioni in Formula 1, sponsorizzazioni in Formula E, sponsorizzazioni in MotoGP e sponsorizzazioni nel WEC.
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