Criptovalute e Formula 1

Se negli anni ’80-’90 i team di Formula 1 si scontravano per cercare di ottenere la sponsorizzazione più onerosa nell’industria del tabacco, da tempo messa al bando a causa degli effetti negativi sulle persone e sull’ambiente, adesso questi sono sempre alla ricerca della più massiccia sponsorizzazione ed è per questo che parliamo di criptovalute e Formula 1.

Facendo un piccolo passo indietro, è utile spiegare cosa effettivamente siano le criptovalute: queste sono valute digitali, si pensi ai più famosi Bitcoin, utilizzate nelle transazioni virtuali, registrate in registri decentralizzati chiamati blockchain.

La loro rilevanza nel mondo Formula 1 è confermata dal fatto che Crypto.com, piattaforma di scambio di criptovalute, abbia stretto un accordo di partnership con Liberty Media, diventando così Global Partner di F1.

Dal lato team, ormai quasi tutte le squadre di Formula 1 hanno stretto accordi di sponsorizzazione con aziende di criptovalute e loro derivati (NFT, blockchain): mancano all’appello solo Haas e Williams, ma ci si immagina che si aggiungeranno alla lista ben presto. Aston Martin, dal canto suo, è stato il primissimo team a decidere di operare una sponsorizzazione in questo settore, siglando un accordo proprio con il già citato Crypto.com nel marzo 2021. Red Bull Racing, invece, ha chiuso l’accordo di sponsorizzazione più ingente nel settore delle criptovalute con ByBit: si parla di 150 milioni di dollari in tre anni.

Entrando più nello specifico, in quali settori vengono utilizzate maggiormente le criptovalute? Questa è una domanda più che lecita, se si pensa, per esempio, alla strategia attuata da Alfa Romeo che ha deciso di farsi strada nel mondo della finanza decentralizzata con una partnership in collaborazione con Floki.

Ma c’è di più: il mondo delle criptovalute ha rivoluzionato persino il rapporto sport-tifosi. Questo ulteriore traguardo è dato dal fatto che, con le criptovalute, sia possibile acquistare NFT (Non-Fungible Token), ovvero certificati di proprietà relativi a opere digitali. Per esempio Mercedes ha scelto come partner commerciale FTX, un exchange di criptovalute tramite la cui app è possibile acquistare, e non solo, NFT legati al marchio Mercedes e al mondo Formula 1.

Questo legame momentaneamente indissolubile Formula 1-Criptovalute porta però con sé problemi non di poco conto: mentre il mondo Formula 1 è costantemente alla ricerca di diventare più green, il mondo delle criptovalute non sembra voler seguire queste orme. Le criptovalute, per essere create, necessitano al momento di un processo chiamato “mining”, che consuma molta energia e rilascia anidride carbonica. In aggiunta, le criptovalute non sono ancora ben regolamentate da un punto di vista finanziario e di tutela nei confronti dei consumatori in tutto il mondo.

Però, almeno per il momento, di questi aspetti nessuno sembra preoccuparsene troppo. Al contrario, tutti scommettono sulle potenzialità finanziarie del mondo delle criptovalute e se sei interessato a saperne di più, noi di Drive non aspettiamo altro che una tua chiamata.

Questo è un contenuto editoriale originale di Drive Sports Marketing, un'agenzia specializzata in sponsorizzazioni in Formula 1, sponsorizzazioni in Formula E, sponsorizzazioni in MotoGP e sponsorizzazioni nel WEC.