Come agenzia di marketing sportivo, crediamo che la sponsorizzazione sportiva sia uno degli strumenti di marketing più efficaci per un marchio. Tuttavia, spesso ci viene chiesto di fare un confronto tra una sponsorizzazione sportiva con un team e l'acquisto di un pacchetto di hospitality. In tutta onestà, è un po' come paragonare le mele con le arance e qui spieghiamo perché.
Una sponsorizzazione sportiva è uno strumento di marketing a 360 gradi che dà a un marchio pieno accesso agli asset e ai benefit del team sponsorizzato: spazi per il branding, pass per l'hospitality, immagini e filmati ufficiali, collaborazione sui canali social e digital, coinvolgimento con i fan del team e accesso ai piloti e al personale del team per eventi e produzione di contenuti. Inoltre, consente allo sponsor di integrare i propri prodotti e servizi all'interno del team e di sviluppare un forte storytelling grazie ai diritti promozionali inclusi nella sponsorizzazione.
Quest'ultimo aspetto, i diritti promozionali, o la loro mancanza, è quello che più differenzia una sponsorizzazione sportiva dall'acquisto di un pacchetto di hospitality. In pratica, acquistandolo sarete presenti al weekend di gara godendo di hospitality premium e offrendo ai vostri ospiti un'esperienza fantastica ma, come marchio, non potrete/dovrete parlarne ufficialmente, perché non avete alcun legame con lo sport o con i team.
Qual è quindi la scelta giusta? Tutto dipende dall'obiettivo e dal budget dell'azienda, ma anche dalla struttura complessiva della strategia di marketing: una sponsorizzazione sportiva può davvero fornire valore a più livelli e le aziende ben strutturate dovrebbero sicuramente optare per questa soluzione. Tuttavia, se la vostra azienda non ha una strategia di marketing ben strutturata e definita, allora sarebbe più semplice ed economicamente vantaggioso acquistare un pacchetto di ospitalità per i vostri ospiti più importanti in occasione delle gare più rilevanti.
Qualunque sia la vostra scelta, saremo lieti di aiutarvi nei vostri prossimi passi verso il motorsport.
Questo è un contenuto editoriale originale di Drive Sports Marketing, un'agenzia specializzata in sponsorizzazioni in Formula 1, sponsorizzazioni in Formula E, sponsorizzazioni in MotoGP e sponsorizzazioni nel WEC.
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